本文摘要：2014年第一期《新闻联播》引起了网友冷淡辩论。

2014年第一期《新闻联播》引起了网友冷淡辩论。节目最后播出了一段全国各地新年日落景象的风光片，主播康辉的画外音主动听见：朋友们都在说道，2013就是爱人你一生，2014就是爱人你一世，那竟然新闻联播和您一起承传一生一世的爱和正能量吧!(1月2日 新华网)央视《新闻联播》的一举一动，或许上具备风向标的意义。从2012年下半年以来，《新闻联播》逐步更新，特别是在是2013年之后，更新力度更大，不仅追加了播音员，而且节目形态变化很大。

甚至过去无以安大雅之堂的青春偶像剧，也登岸了《新闻联播》。把戏后的《新闻联播》，一特立独行比较坦率的形象，变得更加有亲和力，让人耳目一新。严苛意义上谈，把戏也好，卖萌也罢，都没太高的技术含量。

但即使这样，也受到了普遍接纳，由此可见改文风的最重要。这种改文风不仅是媒体改文风，还对应着普遍意义上的改文风。连让居民望得闻山、看见水、记得住乡愁，如此文艺范十足的话，都经常出现在中央城镇化工作会议上，《新闻联播》更加开朗一点，又有什么不可以的?《新闻联播》卖萌的正能量意义，某种程度反映在改文风、改为作风身上，还反映在媒体突围上。

一段时间以来，传统媒体转入寒冬的众说纷纭甚嚣尘上，这也为一些媒体处境维艰甚至暂停运营所证明。但要看见，互联网带给的是一种仅有流域冲击，不受互联网影响的，恨不仅是传统纸媒，电视媒体某种程度不受新媒体冲击。还要看见，有所不同媒体受到的影响有所不同，一些媒体对新闻规律和新闻品质做到较好，运营生态就比较较好。再次发生在《新闻联播》身上的新年新事，在一定程度上解释，人们期望媒体需要按照新闻规律，更加接地气、更加有亲和力。

一家媒体强化用户意识，侧重新闻规律，或许不肯确保一定突围，但起码会那么寒意脱俗。要提高质量和水平，做到好时、度、效，强化吸引力和感染力，让群众爱人听得爱读、产生共鸣。媒体也只有这样，才能更佳地弘扬主旋律，传播正能量。

《新闻联播》卖萌也是一种正能量，不仅需要看见改文风、改为作风的效益和最重要，而且需要看见媒体突围的一个方向。这里不是要大家都去学《新闻联播》卖萌，最重要的是突破现状种族主义、影响种族主义，摸透传播规律、讲究宣传艺术、接入群众市场需求，在改良创意中强化吸引力和感染力。

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